引言：2008-2010年，网络购物用户局限持续3年保持50%阁下的高速增长。2011年，网购用户总局限到达1.94亿人，网购利用率晋升至37.8%，但用户年增长率低落为20.8%，用户绝对增长量大幅回落。在网络购物慢慢迈向成熟化阶段的成长进程中，对网络购物增长空间的探寻有助于我们领略本日的增长，明晰将来的偏向。

2009年以来，以网络购物、网上付出、观光预订为代表的商务类应用一连快速增长，并引领其他互联网应用成长，成为中国互联网成长的突出特点。2011年这一态势依然延续，我国网络购物应用依然处于较快成长通道。一方面，团购作为新型商务生意业务类应用实现了244.8%的用户高速增长。另一方面，在较多网络应用处事利用率下降的同时，商务类应用渗透率依然保持稳步晋升态势，网络购物、网上付出、网上银行用户局限实现较快增长。这离不建国度拉动内需、刺激社会消费的大情况，更得益于购物网站发力营销、网购处事整体晋升和网民消费需求的进一步释放。供需两旺配合敦促了网络购物用户的增长。

可是，陪伴着中国网民增速的放缓，中国网络购物用户增长速度和绝对增长量双双呈现回落。从近5年网络购物用户增长比拟可以发明，自2008年开始，我国网络购物用户数一直高位增长，2008-2010年增长率均到达50%阁下的程度，用户年增长的绝对数量也在一连增大。2011年，固然网购渗透率仍在晋升，可是网购用户年增长率却下滑至20.8%，年新增用户绝对数明明下降，为 3344万人，与2010年对比淘汰1907万。在网民网络购物利用深度增加的同时，网络购物的用户增速已有所放缓。

新网民[ 此处新网民统计口径为上网年限在1年以内(包罗1年)的网民。]总量淘汰和老网民转化乏力是网购用户增长放缓的主因。一方面，新网民对网络购物用户增长孝敬较低，且在一连下降(2009、2010、2011年新网民利用网络购物的比例别离为11.4%，10.8%和9.3%)，2011年新网民局限增量呈现下降，进一步弱化了新网民对网购局限增长的促进浸染。另一方面，2008-2010年，当局的大力大举扶持和电商企业的深化策划有效地敦促了老网民的网购行为，释放了较多的消费潜力。而新网民转化为老网民后，需要必然的周期、条件和因素才气生长为网购用户。由于商务类应用相对较为高端，因此网民从打仗到利用的培养期更长。比拟差异网龄网民利用网络购物的比例，可以看到有两个要害的走势拐点。第一个是2-3年，当网民网龄进入2-3年时，其利用网络购物的比例为29.7%，与1-2年对比晋升了11.8个百分点；第二个拐点呈此刻5年之后，渗透率到达59.2%，与3-5年对比晋升了19.6个百分点，该阶段的用户进入到网购利用的更快速渗透区域。在新网民增长放缓、老网民的转化程度不敷时，网络购物的应用人群会遭遇增长小幅放缓的近况。

我国将来网络购物用户和市场增长空间庞大。与发家国度对比，我国网络购物的渗透率较低。2010年韩国和美国网购用户占全国网民的比例别离为64.3%[ 数据来历：KISA ]和66.0%[ 数据来历：PEW ]。而停止2011年12月，中国的网购渗透率仅为37.8%。比拟中美两国差异年数段的用户网购渗透率发明，中国各个年数段网民网络购物普及率也均低于美国相应群体20个百分点以上，尤其是中年群体差距更为突出，34-45岁、46-55岁和56-65岁的网民利用网购的渗透率差距别离为30.1、32.0和42.6个百分点。我国网络购物的增长还远远没有触顶，尤其是对付将成为将来网民增长重要群体的中年人群，尚有较大的渗透空间。可是中国的社会经济成长程度和互联网普及近况，抉择了网络购物实际的增长势必受制于诸多客观因素。